كيف استخدمت شركات السيارات السينما للترويج لسياراتها
في أوائل السبعينيات، كان جون ديلوريان مهندسًا ومصممًا أمريكيًا، وهو اسم لامع في صناعة السيارات ارتقى من خلال أكبر الشركات الأمريكية ليصبح أصغر نائب رئيس في تاريخ السيارات. صناعة. جنرال موتورز (GM).
في عام 1973، قرر ديلون الانفصال عن جنرال موتورز وأسس شركته الخاصة التي تحمل اسمه. قام DeLorean بتجميع فريق من كبار خبراء صناعة السيارات لإنتاج النموذج الأول لشركته الوليدة، DeLorean DMC-12، وعمل على تصميم السيارة بنفسه.
في أوائل الثمانينيات، كان DeLorean DMC12 جاهزًا للطيران مع فتح الأبواب، أو ما يُعرف في عالم السيارات باسم “أبواب جناح نورس”، وهو ما تبدو عليه السيارة بعد فتح الأبواب. وسيبدو تصميمه المميز كما هو إذا تم صنعه خصيصًا لأفلام الخيال العلمي.
خلال هذا الوقت، كان المخرج الأمريكي روبرت زيميكيس يستعد لفيلمه العودة إلى المستقبل، الذي يحكي قصة مراهق يبلغ من العمر 17 عامًا يسافر عبر الزمن من الثمانينيات إلى الخمسينيات من القرن الماضي بالسيارة.
كان Zemeckis يبحث عن سيارة ذات تصميم مميز مناسب لفيلمه، لذلك اختار DeLorean بسبب شكلها المميز وأبوابها ذات الأجنحة النورس.
في عام 1985، عزز الفيلم الناجح Back to the Future سيارة DeLorean التي يمكنها الطيران والسفر عبر الزمن، وتركت إطاراتها آثار حروق على الأسفلت. سيارته الأولى والأخيرة توقفت في ظروف مأساوية ستعرض في أفلام مختلفة في المستقبل.
كيف استغلت شركات السيارات السينما
تعود العلاقة بين السينما والسيارات إلى السنوات الأولى لهذا الفن المعاصر. لكن صناعة السيارات لم تدرك أهمية السينما كأداة تسويقية، لأنها احتاجت إلى محفز خاص، وليس من المستغرب أن يظهر هذا المحفز على شكل سيارة. بدأ إنتاج السيارة البريطانية أستون مارتن DB5 في عام 1963 وبعد عام واحد فقط أصبحت أيقونة تاريخية للسينما عندما ظهرت في فيلم Goldfinger في الجزء الثالث من سلسلة جيمس بوند الشهيرة للنجم البريطاني شون كونري. … اكتسبت السيارة شهرة عالمية ليس بسبب قدراتها وأدائها، ولكن بسبب الأعمال المثيرة التي قدمتها في الفيلم والتي دفعت المستهلكين لشرائها وتضاعفت مبيعاتها.
أصبحت DB5 ظاهرة في صناعة السيارات وتحدث المسؤولون التنفيذيون عن تأثير مشاركتهم في الفيلم، لكن يبدو أن شركة British Motor Corp، مالكة Mini Cooper (Mini Cooper)، كانت بطيئة في إدراك ذلك. في عام 1968، رفضت الشركة التبرع بسياراتها لفيلم Working in Italian، بطولة النجم البريطاني مايكل كين.
من ناحية أخرى، كان مديرو شركة Fiat Motors الإيطالية أكثر وعياً بالقيمة التسويقية لمشاركتهم، لذلك قرروا التبرع بالعدد اللازم من سيارات سلسلة Fiat 500 (Fiat 500s) للمنافسة. كما عرض الفيلم، الذي تدور أحداثه بشكل أساسي في إيطاليا، التبرع بأفضل سيارات لامبورغيني وفيراري، بالإضافة إلى 50000 دولار في حال وافق صناع الفيلم على استبدال ميني كوبر بالسيارات الإيطالية. … على الرغم من أنه كان اقتراحًا مغريًا للغاية في ذلك الوقت، إلا أن منتجي الفيلم استقروا على ميني كوبر لأنها تعبر عن القيمة الأساسية لبريطانيا بالنسبة لأوروبا.
مع فجر الألفية الجديدة، تهتم شركات السيارات بشكل متزايد بظهور علاماتها التجارية في أفلام الحركة والمغامرة والخيال العلمي، ليس فقط لأنها الأنسب لهذا المظهر، ولكن أيضًا لأنها من بين الأكثر شهرة. . أشهر أنواع الأفلام، ثم بدأت شركات السيارات بتخصيص معظم الموارد المالية لظهور سياراتها على الشاشة. حتى لو كانت هذه النظرة تستحق الميزانية الضخمة لفيلم ضخم.
صرح نائب رئيس جنرال موتورز مايك جاكسون في عام 2008 أن الشركة ساهمت بجزء كبير من ميزانية Transformers البالغة 150 مليون دولار. مبلغ ضخم بالتأكيد ولكن بسعر معقول، ليس بسبب ظهور سيارات جنرال موتورز في الفيلم، ولكن بسبب دورها البطولي في فيلم خيالي تتحول فيه السيارة إلى روبوت عملاق.